지하철 광고 효과 극대화, 제이씨데코 '메트로 오디언스 메트릭스' 발표
세계 최고의 옥외광고 기업인 제이시데코(JCDecaux)가 입소스 (Ipsos)와 함께 자사의 지하철 네트워크 관련 국제 오디언스 측정 시스템 '메트로 오디언스 메트릭스 (Metro Audience Metrix, MAM'의 검증을 공식적으로 발표했다.
이 새로운 시스템은 제이씨데코 글로벌 데이터 사업부에 의해 개발되었고, 지하철 이용 승객 수, 도달(Reach) 범위, 광고 메시지 빈도 등 광고주가 필요로 하는 핵심 지표를 계산한다. 이러한 데이터는 광고주들이 미디어 전략을 세우고 지하철 환경에서의 타겟 오디언스에 대한 영향력을 최대화할 수 있도록 설계된 것이다.
중국 상하이 지하철에서 이미 실행 중인 이 메트릭스는 상하이 지하철의 503개 역을 아우르며, 2024년 하반기에는 홍콩 MTR에서도 도입될 예정이다. 입소스에 의한 이번 검증은 OOH(Out-Of-Home) 광고 분야에서의 교통 환경 내 오디언스 측정에 대한 글로벌 기준을 마련하는 데 있어 제이씨데코의 앞선 노력을 확인시켜 주는 것이다.
메트로 오디언스 메트릭스는 제이씨데코 데이터 솔루션 포트폴리오의 일환으로서, 전 세계 지하철 사용자들의 여정과 미디어 계획에 대한 정밀한 측정 가능성을 제공함으로써 광고주들이 그들의 미디어 투자와 ROI를 최적화할 수 있게 할 것이다. 이 솔루션은 제이씨데코의 글로벌 미디어 플래닝 및 거래 플랫폼인 VIOOH와 연동하여 프로그래매틱 판매까지 가능하게 한다.
입소스의 수석 데이터 과학자 장-노엘 제(Jean-Noël Zeh)는 "제이씨데코의 메트로 오디언스 메트릭스가 상하이와 앞으로 홍콩에서 지하철 미디어 오디언스를 위한 정확한 데이터 기반 나침반이 될 것입니다.라고 말했다.
그리고 제이씨데코 차이나의 그레이스 저우(Grace Zhou) CEO는 "전 세계 OOH 업계가 데이터 중심으로 변화함에 따라, 우리는 중국 지하철 광고 시장에서 선구적인 역할을 하며 디지털화 계획과 광고 효과를 강화할 수 있는 위치에 있습니다"고 말하며 자사의 성과를 강조하였다.
제이씨데코 그룹의 최고 데이터 책임자 실뱅 르 보르그(Sylvain Le Borgne)는 "입소스와의 파트너십을 통해 OOH 분야에서 글로벌 오디언스 측정 기준을 설정할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 저희 메트로 오디언스 메트릭스가 제공하는 정확한 인사이트를 바탕으로 광고주들은 보다 효율적인 미디어 지출 결정을 내릴 수 있게 될 것입니다."이라고 전망했다.
