전 세계 광고 산업, 2025년 1조 달러 돌파 전망
옥외광고 및 리테일 미디어 시장 성장세 두드려져
기술 혁신과 문화 트렌드 변화가 지속적으로 세계를 재편하는 가운데, 글로벌 광고 산업이 역사적 이정표를 앞두고 있습니다. 그룹엠(GroupM)의 2024년 글로벌 중간 전망에 따르면 올해 글로벌 광고 수익이 7.8% 증가하여 9,898억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 광고 산업이 기존 예측보다 1년 앞서 2025년에 1조 달러를 돌파할 것임을 시사합니다.
이러한 성장은 독립적으로 일어나는 것이 아니라 기술 혁신, 사회문화 변화, 경제 변동, 정치 역학, 규제 변화 등 다섯 가지 주요 요인의 영향을 받고 있습니다. 이 요인들은 광고비 지출과 성장 기회를 결정하는 데 핵심적인 역할을 합니다.
디지털 광고는 2024년 10.0% 증가할 것으로 예상되며 지속적인 성장 동력이 되고 있습니다. 특히 인공지능(AI)이 광고 전략에 통합되면서 주목받고 있습니다. AI는 개인화되고 효율적인 타겟팅 광고를 가능케 해 광고주의 투자 수익을 높입니다. 이는 단순한 알고리즘 향상이 아닌, 소비자에게 더 매력적이고 관련성 높은 콘텐츠 제작을 의미합니다.
리테일 미디어는 17.5%의 높은 성장세가 예상되며, 이는 리테릴 플랫폼이 광고 채널로서 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다. 방대한 고객 데이터를 활용해 타겟팅 광고를 게재할 수 있기 때문입니다. 마찬가지로 스폰서십 수익도 전통 광고 수준으로 성장할 전망입니다. 스포츠 리그, 팀, 스타들의 세계화로 전 세계 팬들이 스포츠 경험을 공유하며 부상한 것입니다.
경제 여건과 정치 환경은 광고 수익에 큰 영향을 미칩니다. 2024년 전망치는 정치 광고를 제외하고 미국에서만 5.8%의 광고 수익 증가를 보여줍니다. 특히 선거 시기에 정치 광고는 주요 시장에서 상당한 부분을 차지합니다.
전 세계적으로 미국과 중국은 계속 중추 역할을 하고 있습니다. 이 두 경제 대국은 국내 시장뿐 아니라 글로벌 비즈니스 관행과 규제 체계를 통해 글로벌 광고 트렌드에 영향을 미칩니다. 광고 산업은 지정학적 긴장과 규제 변화에도 불구하고 혁신과 세계화를 통해 적응하고 번성합니다.
일부 전통 매체 채널은 인쇄물처럼 하락세(2024년 3.0% 감소 전망)를 보이는 반면, 다른 채널은 성장하고 있습니다. 예를 들어 옥외광고(OOH)는 11.5% 성장이 예상됩니다. 이 부문은 도시 환경에서 소비자 주목도가 높은 빌보드와 대중교통 광고 등을 포함합니다.
그룹엠 보고서는 경제 불확실성과 규제 압박 등의 잠재적 어려움에도 불구하고 산업의 혁신과 적응력 덕분에 지속 가능한 성장이 가능하다고 밝히고 있습니다. 또한 국경을 초월한 상호 연결성이 아이디어와 모범 사례 교환을 통해 복원력을 증진시킨다고 평가했습니다.
1조 달러 돌파를 앞두고 있는 글로벌 광고 산업은 전략적 선견지명과 적응력으로 급변하는 세계의 복잡성을 헤쳐나가는 모습을 보여주고 있습니다. 미래의 광고는 단순한 수치 성장을 넘어 정교함과 영향력 향상으로 나아가며 브랜드와 소비자 간 글로벌 커넥션 방식을 바꿀 것입니다.
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