[보고서] 데이터가 이끄는 진화, pDOOH로 옥외광고의 지평을 넓히다.

옥외광고는 오랫동안 단순히 브랜드 인지도와 가시성을 높이는 수단으로만 여겨져 왔다. 하지만 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH)의 등장으로 이 분야가 근본적으로 변화하고 있다. 실시간 데이터에 기반한 정밀 타겟팅과 유연한 콘텐츠 제어가 가능해진 것이다.

국제광고협회(IAB)에 따르면 pDOOH 시장은 가파른 성장세를 보이고 있다. 2023년 전체 옥외광고 지출의 5%에 불과했던 pDOOH 비중이 2027년에는 16%까지 증가할 것으로 전망된다. 이는 광고주들이 pDOOH의 고유한 장점을 인식하기 시작했음을 보여준다.

pDOOH의 핵심 경쟁력은 실시간 데이터와 행동 패턴을 분석해 맞춤형 콘텐츠를 제공할 수 있다는 점이다. 광고주들은 위치 정보와 유동인구 분석을 통해 특정 타깃층에게 더욱 관련성 높은 메시지를 전달할 수 있게 됐다. 특히 쿠키 없이도 이러한 타겟팅이 가능하다는 점은 개인정보보호가 강화되는 현 시점에서 큰 장점으로 작용하고 있다.

날씨, 시간대, 지역 이벤트 등에 따라 광고 내용을 실시간으로 변경할 수 있는 유연성도 주목할 만하다. 이러한 즉각적인 대응력과 빠른 캠페인 실행 속도는 옥외광고 투자의 효율성을 크게 높이고 있다.

마케팅 전문가들의 약 3분의 2가 브랜드 안전성을 pDOOH 투자의 주요 이유로 꼽았다. 정밀 타겟팅을 통한 예산 효율화와 더불어, 지속가능성 목표 달성에도 기여한다는 점이 브랜드와 소비자 모두에게 긍정적으로 평가되고 있다.

최근 사례들은 pDOOH의 실질적인 효과를 입증하고 있다. 여러 주요 브랜드들이 표적화된 pDOOH 전략을 통해 매장 방문객과 매출이 두 자릿수 증가했다고 보고했다.

광고 업계가 계속 진화하는 가운데, pDOOH는 전통적인 옥외광고의 넓은 도달률과 디지털 마케팅의 정밀 타겟팅을 결합한 강력한 매개체로 자리잡고 있다. 브랜드 안전성과 효율성을 모두 확보하려는 마케터들에게 pDOOH는 단순한 혁신을 넘어, 옥외광고의 가치 전달 방식을 근본적으로 변화시키는 핵심 동력이 되고 있다.

1. 옥뉴스를 보신 후 의견 남겨 주시기 바랍니다. 클릭
2. 스팸 또는 정크 메일함에 있는 옥뉴스를 구하고, 항상 안전하게 뉴스레터 구독하는 방법, 클릭
3. 옥뉴스를 주위 분들에게 권유 하기 링크: https://oohnews.co.kr/ognyuseu-gudoghagi/