디지털 옥외광고(DOOH)의 진화, 나이지리아 옥외광고 산업의 혁신

나이지리아 옥외광고(OOH) 업계의 베테랑 전문가로서 저는 디지털 옥외광고(DOOH)의 놀라운 진화를 직접 목격해왔다. 과거 소박한 시작에서 현재의 역동적이고 필수적인 광고 요소로 자리잡기까지, 나이지리아의 DOOH의 여정은 우리 업계의 회복력과 적응력을 보여주는 산증인이다.

기억을 되돌려 보자. 얼마 전까지만 해도 전통적인 이미지 위주의 옥외광고가 나이지리아 시장을 지배했고, 거리와 고속도로에는 정적인 광고판과 포스터가 넘쳐났다. 이러한 정적 광고는 나름의 효과가 있었지만, 오늘날 소비자들이 원하는 상호작용성과 유연성을 제공하지 못했고, 환경을 훼손하는 문제도 있었다. 라사(LASAA)와 기타 주 광고 및 간판 기관이 등장해 광고판 배치를 규제하면서 DOOH가 등장했다.

디지털 스크린의 출현은 우리 아프리카 옥외광고 업계에 신선한 바람을 불어넣었다. 광고주들은 실시간으로 역동적이고 눈길을 사로잡는 시각적 콘텐츠를 전달할 수 있게 되었다. 활기찬 쇼핑몰에서의 생동감 넘치는 동영상 광고부터 교통 요지에서의 매력적인 인터랙티브 디스플레이, 심지어 도로변까지 DOOH는 브랜드가 소비자와 소통하는 방식을 완전히 변화시켰다.

하지만 진화는 여기서 멈추지 않았다. 기술이 계속 발전함에 따라 DOOH도 함께 발전했다. 프로그래매틱 광고의 부상을 목격하면서 더 정교하고 데이터 기반의 캠페인이 가능해졌다. 이러한 자동화로의 전환은 광고를 더 효율적으로 만들었을 뿐만 아니라 창의성과 개인화의 새로운 가능성을 열어주었다.

저는 지금까지의 경험과 여정을 통하여 다음과 같은 인사이트를 얻었습니다.

첫째, DOOH는 지속될 것이다. 높은 유동 인구 지역에서 역동적이고 매력적인 콘텐츠를 전달하는 능력은 지속적으로 강한 인상을 남기고자 하는 광고주들에게 귀중한 자산이 된다.

둘째, DOOH의 미래는 다른 디지털 채널과의 통합에 있다. 데이터를 활용하고 분석함으로써 광고주는 여러 접점에서 소비자에게 더 매끄럽고 개인화된 경험을 제공할 수 있다. 또한, DOOH 구매의 미래는 광고주와 옥외광고 미디어 소유주 모두에게 실시간 경매 및 입찰의 기회(가치), 데이터 기반 타겟팅(정확성) 등을 제공하여 끝없는 기회를 열어줄 것이다.

마지막으로, 업계 내부의 협력과 지속적인 혁신이 나이지리아에서 DOOH의 성장을 계속 이끌 것이다. 옥외광고 업계 전문가로서 우리는 새로운 시도에 열려 있어야 하며, 새로운 기술과 트렌드를 기꺼이 받아들여야 한다. 내가 기획하고 집행한 여러 브랜드 캠페인에서 이러한 협력의 힘을 경험했으며, 특히 새로운 혁신을 도입하는 과정에서 협력의 중요성을 강조하지 않을 수 없다.

결론적으로, 나이지리아 시장에서의 DOOH 진화는 변화하는 환경에서 적응하고 번창할 수 있는 우리 업계의 능력을 보여주는 증거이다. 트렌드를 앞서가고 혁신을 받아들임으로써 우리는 새로운 기회를 열고 나이지리아 광고의 미래를 재정의할 수 있다.

글쓴이 소개
테미토페 아얀바데 (Tèmítọ́pẹ́ Ayànbádé)는 나이지리아에서 10년 이상의 경력을 가진 마케팅 커뮤니케이션 전문가로, 옥외광고, 미디어 기획 및 구매, 위치 기반 마케팅에 대한 풍부한 전문 지식을 보유하고 있다. 그는 고객의 관심을 끌고 결과를 이끄는 효과적인 옥외광고 캠페인을 제공한 입증된 실적을 가지고 있다. 현재 미디어리치 OMD 나이지리아의 부장, OOH 전략 및 기획 담당을 맡고 있다.

[홍콩총회] 한국 옥외광고 산업, 세계옥외광고협회 글로벌 총회에서 주목 받고 있다.

세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)는 오는 2024년 6월 5일부터 7일까지 홍콩 그랜드 하얏트 호텔에서 전 세계 옥외광고 기업 및 전문가들이 모이는 WOO 글로벌 총회를 개최할 예정이다.

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