• 로그인
  • 구독하기
세계옥외광고협회 한국 공식 사이트ㅣ글로벌 옥외광고 뉴스레터 옥뉴스

[보고서] 글로벌 광고시장 첫 1조 달러 시대 열며, 옥외광고 7.9% 차지하며 디지털화 가속

이현
이현
- 3분 걸림

최근 GroupM이 발표한 2024년 글로벌 광고 전망 보고서에 따르면, 올해 전 세계 광고 매출이 사상 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 전망된다. 그리고 올해 광고시장이 전년 대비 9.5% 성장할 것으로 예측했으며, 2025년에는 7.7% 추가 성장해 1.1조 달러 규모에 이를 전망이다.

@groupM

주목할 만한 것은 옥외광고(OOH) 시장의 확실한 성장세다. 2025년 기준 전체 광고시장의 5%를 차지할 것으로 예상되는 OOH 광고의 총 시장규모는 561억 달러에 달할 전망이다. 이 중 전통적인 OOH 광고가 59%를, 디지털 OOH(DOOH) 광고가 41%를 차지할 것으로 분석됐다.

특히 디지털 옥외광고(DOOH)의 성장세가 두드러진다. 현재 41%인 DOOH의 시장 점유율은 2029년까지 44%로 확대될 것으로 예측된다. 이러한 성장을 주도하는 것은 중국으로, 2024년 전 세계 DOOH 광고 수익의 55%를 차지할 것으로 전망된다.

옥외 광고는 디지털의 공세에도 불구하고 전 세계 광고 산업에서 그 어떤 채널보다 높은 점유율을 유지하고 있습니다. 2025년에는 전체 광고 수익의 5.0%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이 채널은 최근 몇 년 동안 '건너뛸 수 없는' 특성, 위치 기반 가치 제안, 빠른 디지털화 및 혁신으로 인해 확실한 혜택을 누리고 있다. 
최근 4년간 럭셔리 광고 업계는 지역별로 큰 변동성을 보여왔다. 올해 중국의 소비가 둔화되었으며, 북미 지역의 유기적 성장도 감소세를 보이고 있다. 일본을 제외한 아시아태평양 지역은 대부분의 기업들이 보고한 바에 따르면 최근 3분기 연속 하락세를 기록했다.

이번 보고서는 전통적인 광고 매체와 디지털 광고의 융합이 가속화되는 가운데, 특히 OOH 부문에서 디지털 전환이 빠르게 진행되고 있음을 시사한다. 광고업계는 이러한 변화에 발맞춰 새로운 기회를 모색하고 있으며, 특히 중국을 중심으로 한 아시아 시장의 성장이 주목받고 있다.


  1. 옥뉴스를 보신 후 의견 남겨 주시기 바랍니다. 클릭
  2. 스팸 또는 정크 메일함에 있는 옥뉴스를 구하고, 항상 안전하게 뉴스레터 구독하는 방법, 클릭
  3. 옥뉴스를 주위 분들에게 권유 하기 링크: https://oohnews.co.kr/ognyuseu-gudoghagi/

INSIGHT
1 이달에 읽은
무료 콘텐츠의 수

이 달의 무료 콘텐츠를 모두 읽으셨어요 😭

구독하시면 갯수 제한 없이 읽으실 수 있어요!

Powered by Bluedot, Partner of Mediasphere
닫기
당신이 놓친 글
DPAA, CES 2025서 DOOH 산업 리더들 모여
DPAA, CES 2025서 DOOH 산업 리더들 모여
by 
이현
2025.1.24
'슈퍼볼 TV 광고' 보다 더 슈퍼한 DOOH의 놀라운 힘!
'슈퍼볼 TV 광고' 보다 더 슈퍼한 DOOH의 놀라운 힘!
by 
이현
2025.1.24
레스 비넷, 옥외광고가 TV를 넘어 주요 광고 캠페인 매체로 부상...
레스 비넷, 옥외광고가 TV를 넘어 주요 광고 캠페인 매체로 부상...
by 
이현
2025.1.22
제이씨데코, 공항 디지털 광고매체의 효과 입증하는 연구 결과 발표
제이씨데코, 공항 디지털 광고매체의 효과 입증하는 연구 결과 발표
by 
이현
2025.1.21
당신이 놓친 글
DPAA, CES 2025서 DOOH 산업 리더들 모여
by 
이현
2025.1.24
DPAA, CES 2025서 DOOH 산업 리더들 모여
'슈퍼볼 TV 광고' 보다 더 슈퍼한 DOOH의 놀라운 힘!
by 
이현
2025.1.24
'슈퍼볼 TV 광고' 보다 더 슈퍼한 DOOH의 놀라운 힘!
레스 비넷, 옥외광고가 TV를 넘어 주요 광고 캠페인 매체로 부상...
by 
이현
2025.1.22
레스 비넷, 옥외광고가 TV를 넘어 주요 광고 캠페인 매체로 부상...
제이씨데코, 공항 디지털 광고매체의 효과 입증하는 연구 결과 발표
by 
이현
2025.1.21
제이씨데코, 공항 디지털 광고매체의 효과 입증하는 연구 결과 발표