2025년에는 옥외광고 캠페인에서 많은 실수를 볼 수도 있을 것입니다...

2025년, 당신은 길을 걷다가 문뜩 옥외광고판에서 보이는 광고에서 눈에 띄는 오류를 발견하고 두 번 다시 보게 될 수 있습니다. 하지만 너무 빨리 판단하지 마세요. 이런 "실수들"이 당신의 주의를 끌기 위해 고안된 의도적인 마케팅 전략일 수 있습니다.

이현

2025-01-17 - 4분 걸림

뉴욕 타임스퀘어의 한 광고판에 “Mountain Cold Refershment.”라는 철자가 틀린 슬로건과 함께 쿠어스 라이트 광고가 표시되어 있습니다. (쿠어스 라이트)

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이 글은 필 블론데 (Phil Blondé) OOH 컨셉 디렉터가 블로그에 기고한 글을 번역하였다.

2025년, 당신은 길을 걷다가 문뜩 옥외광고판에서 보이는 광고에서 눈에 띄는 오류를 발견하고 두 번 다시 보게 될 수 있습니다. 하지만 너무 빨리 판단하지 마세요.

이런 "실수들"이 당신의 주의를 끌기 위해 고안된 의도적인 마케팅 전략일 수 있습니다.

최근 몰슨 쿠어스 음료 회사의 쿠어스 라이트 캠페인을 예로 들어보겠습니다. 이 브랜드는 의도적으로 광고에서 "refreshment"를 "refershment"로 잘못 표기했고, 이는 SNS에서 수 많은 소비자들의 유머와 참여를 불러일으켰습니다.

이러한 영리한 옥외광고(OOH) 전략은 광고주 또는 브랜드들이 점점 더 혼잡해지는 광고 환경에서 두각을 나타내기 위해 비전통적인 전술을 활용하고 있음을 보여줍니다.

주의력이 중요한 세상에서, 이러한 의도적인 실수들은 이중 목적을 수행합니다. 첫째, 사람들의 시선을 사로잡고 멈춰 서게 만들어 OOH 광고의 주요 목표를 달성합니다. 둘째, 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 토론, 공유, 논쟁을 불러일으켜 캠페인의 도달 범위와 영향력을 물리적 위치를 넘어 확장시킵니다.

이러한 트렌드는 단순한 오타에만 국한되지 않습니다. 브랜드들은 잘못 배치된 로고부터 겉보기에 무의미한 슬로건에 이르기까지 다양한 형태의 "실수"를 실험하고 있습니다. 핵심은 사람들이 두 번 보게 만들 정도로 어긋난 것을 만들되, 브랜드의 평판을 해칠 정도로 심각하지 않아야 한다는 것입니다.

2025년으로 접어들면서, 광고에서 이러한 신중하게 만들어진 "오류"들을 더 많이 보게 될 것으로 예상됩니다. 잘 실행되면 단순한 광고를 바이럴 현상으로 바꿀 수 있는 대담한 전략입니다. 따라서 다음에 광고에서 실수를 발견하면 자문해 보세요: 정말 실수일까요, 아니면 천재적인 마케팅 전략일까요?